Действительно ли эта вирусная майка за 70 долларов — лучшая на свете?

@tankairstudio в Instagram

Как видно на странице Беллы Хадид и на странице For You, эта желанная базовая вещь покоряет поколение Z благодаря этической цепочке поставок, которая затмевает другие бренды.

Слова: Олив Пометси, 20 января 2023 г.

Возможно, вы это пропустили, но первые онлайн-дебаты о моде 2023 года были спровоцированы простой белой майкой-майкой. Все началось 1 января, когда 20-летняя создательница контента Жозефина загрузила в TikTok покадровое видео с распаковкой.

Рассматриваемый бренд, базирующаяся в Лос-Анджелесе компания Tank Air Studio, был не новичком в вирусности. Белла Хадид – поклонница, что во многом гарантирует популярность среди знающих людей. Но хотя многие влиятельные лица уже сняли видео о своих произведениях, Жозефина произвела впечатление иначе. Почему? Ну, вероятно, это как-то связано с ее подписью: «Распаковываю топ моей мечты <3».

Теперь, когда видео Жозефины в TikTok набрало более 2,2 миллиона просмотров, оно вскоре перекочевало в Твиттер, где те, кто менее знаком с любимыми основами Беллы, высказались: «Я схожу с ума», — сказал один из пользователей. «Три фунта в Primark, клянусь Богом», — прокомментировал другой.

Но этот топ стоил 70 долларов и, по словам Жозефины, стоил каждого пенни – хотя на самом деле его купила в качестве рождественского подарка ее сестра.

«Лично я изо всех сил старалась отойти от быстрой моды, поэтому цена для меня никогда не была проблемой. Это независимый бренд», — говорит она. «Я также подумал, что качество будет настолько хорошим, что мне не придется заменять этот верх, наверное, лет пять с лишним. Я подумал, что он явно стоит своих денег».

Все остальные, у кого есть майка, похоже, с этим согласны. «Идеальный танк действительно существует…» — гласит подпись к видео пользователя TikTok Бруклин Галлахер. «Tank Air Studio создает лучшие основы», — подтвердил влиятельный человек Стеф Брайт. Согласно веб-сайту бренда, именно тонкий блеск в нижней части верха делает его дизайн таким особенным. Но, естественно, нам пришлось поговорить с основательницей Tank Air Studio Клэр Робертсон-Маклеод, чтобы узнать больше.

«Наша основная задача — создание изделий из высококачественных тканей, которые можно носить каждый день и ночь; это сочетание сексуальности и функциональности», — говорит она по электронной почте. «Мы проводим много времени, пробуя разные модели и тестируя разные варианты. Я также прошу своих друзей протестировать каждую деталь, чтобы получить как можно больше отзывов».

Часть волшебства также исходит от замшевой эластичной ткани джерси, которая очень мягкая и, что немаловажно, достаточно толстая, чтобы обеспечить поддержку. «Оно не прозрачное, и вам не обязательно носить с ним бюстгальтер», — объясняет Робертсон-Маклеод. «Он настолько облегает фигуру, что дает вам поддержку, которую дает бюстгальтер, но без ощущения фактического ношения бюстгальтера».

На самом деле, это главная причина, по которой Жозефина так любит свой белый танк. «Не похоже, что вы пытаетесь вписаться в топ, такое ощущение, что верх пытается вписаться в вас», — говорит она. «Люди говорят, что могли бы купить этот топ в Target или WalMart, но качество будет другим». Она такая большая поклонница, что всего через неделю после получения белой майки она уже планирует заказать еще две черные для себя и своей сестры.

Действительно, для многих поклонников бренда «Studio Tank», как его официально называют, кажется чем-то вроде наркотика-ворота. Загляните в хэштег бренда в TikTok, и вы найдете видео, на которых девушки демонстрируют свои коллекции, а также фотографии и распаковки.

«Их качество, честно говоря, не похоже ни на что другое, с чем я когда-либо сталкивался раньше. У меня есть все их танки», — говорит 21-летняя Эми Лилиан в одном из своих многочисленных видеороликов о перевозках Tank Air. «И они настолько прозрачны в своей практике и в том, сколько они платят своим работникам».

«Производство вещей на месте, этично и небольшими партиями в конечном итоге обходится дороже, но мы можем гарантировать высокое качество, а также хорошее обращение со всеми и хорошую оплату».

КЛЭР РОБЕРТСОН-МАКЛОД

Для молодых покупателей, у которых есть деньги, последняя часть особенно важна. Исследования показали, что поколение Z готово платить больше за бренд, который выглядит аутентичным, разделяет их ценности, заботится о своих сотрудниках и работает на устойчивой основе. Tank Air отвечает почти всем этим требованиям. Например, в отличие от многих брендов, компания чрезвычайно открыто говорит о благосостоянии сотрудников. «У нас есть два швеи, братья. Мы встретились, когда оба начинали свой бизнес, и с тех пор вместе развиваем наш бизнес», — говорит Робертсон-Маклеод. «Мы работаем напрямую с нашими швеями и закройщиками, чтобы обеспечить им справедливую оплату. Их заработная плата значительно превышает минимальные требования, установленные Калифорнией, в ответ на то, что бренды быстрой моды работают с фабриками, которые платят всего два цента за штуку. "