Самый горячий дресс-код лета: блестки, сапоги, ковбойские шляпы. Спасибо, Тейлор Свифт

Какой дресс-код лета 2023? Назовите это одобренной TikTok эстетикой прибрежной наездницы. Или, другими словами, образ Тейлор Свифт.

В то время как суперзвезда конферансье собирает рекордное количество зрителей на "The Eras Tour", ритейлеры по всей стране агрессивно и изобретательно рекламируют "Swifties", поскольку ее тур по 52 стадионам охватывает их города.

Основательница компании по производству женской одежды Тейлор Джонсон сказала, что от одной Тейлор к другой она должна сказать Свифт большое «спасибо» за то, что она снова отправилась в турне и сделала блестящие платья с блестками, ковбойские шляпы и ботинки со стразами, которые стали продаваться массово. «Этот год уже стал для нас диким из-за Тейлор Свифт», — сказал Джонсон, генеральный директор Hazel & Olive.

В частности, горит одно из их платьев под названием The Eras Sequin Fringe Dress, которое продается по цене 129 долларов. «Наши телефоны ломаются, и мы получаем сотни звонков и сообщений в Instagram по поводу этого платья», — сказала она.

Francesca's, сеть модных магазинов с 454 бутиками по всей стране, ожидала, что тур Свифта окажет влияние. Но когда Свифт находится в городе, продажи платьев в стиле рюш, прерий, бэби-долл и банта на спине увеличиваются на 30% в продажах в магазинах, говорит Линн Нил, вице-президент по концепции и креативу хьюстонской компании.

Сеть модной одежды Altar'd State активно пошла на поводу у Swift-мании, подбирая образы из своей коллекции для каждого альбома Swift. «Войди в свою эпоху», — приглашает он.

«The Eras Tour» Свифта был печально известен еще до его начала. Концерты были настолько ожидаемы, что предварительная продажа билетов на Ticketmaster стала широко разрекламированной новостью. разгром. Ticketmaster обвинил чрезвычайный спрос в сбое своего веб-сайта и в конечном итоге отменил продажу билетов для широкой публики. Многие остались без билета даже после покупки.

Этот беспорядок вызвал гнев законодателей, что привело к расследованию Министерства юстиции и слушаниям в Конгрессе.

Ticketmaster извинилась перед Свифт и ее поклонниками за «ужасный опыт» и заявила, что это поможет «укрепить наши технологии для новой планки, установленной спросом» для тура Свифт.

Это было слишком поздно для некоторых фанатов, которые подали в суд на Ticketmaster (и материнскую компанию Live Nation).

Но шоу должно продолжаться, и оно продолжалось: Свифт отправился на стадион MetLife в Нью-Джерси (вместимость: 82 500 человек) для выступлений в выходные, посвященные Дню памяти, и в течение них.

В Altar'd State «мы никогда не готовили магазины таким образом, но мы называем эту неделю неделей Тейлора», — сказала Кэлли Льюис, директор по мерчандайзингу. Манекены в образах, вдохновленных Свифтом, размещены в центре их магазинов вместе с другими товарами, предназначенными для концертов, такими как прозрачные сумки, соответствующие протоколам безопасности на концертных площадках.

Что движется? Все: от сарафанов и ботинок цвета металлик до романтических, легких длинных платьев, топов из тюля, смелых красных платьев и множества-много-много-много бахромы. «Мы не можем пополнить запасы достаточно быстро», — сказал Льюис. В число хитов продаж входит одежда лавандового цвета (вдохновленная песней Свифта Lavender Haze).

Swift — не единственный горячий концертный тур, который повлияет на модный бизнес в 2023 году. Нил из Francesca's сказала, что надеется, что тур Бейонсе «Ренессанс» также повысит спрос на концертную одежду. По ее словам, магазины Франчески также будут предлагать образы, которые понравятся BeyHive.

Тейлор Джонсон из Hazel & Olive признает, что вся эта безумная гонка за продуктами — хорошая проблема, учитывая, что около 80% ежемесячных заказов ритейлера в настоящее время приходится на концертные образы. (Она отказалась раскрыть информацию о своих годовых продажах, но сказала, что управляет малым бизнесом с оборотом в несколько миллионов долларов в год.)

Джонсон рассказала, что заказывает у своего поставщика максимальное количество наиболее востребованных концертных стилей, но в последнее время даже этого недостаточно.

«Как только я получаю больше товаров, они быстро распродаются», — сказала она, добавив, что она даже привозит товары по более высокой цене от своих поставщиков в Китае, вместо того, чтобы отправлять их морем, как она обычно делает, чтобы ускорить доставку. Что касается удара Тейлор Свифт по бизнесу, Джонсон сказала, что она благодарна за это.