«Нам пора двигаться дальше»: Джон Льюис заявляет о смерти платья миди с цветочным принтом

Директор моды Керальт Феррер признает, что «покупатели их любят», но в новой коллекции нет цветов

Платье миди с цветочным принтом умерло, да здравствует платье миди с цветочным принтом.

Это было несколько неоднозначное сообщение, которое Джон Льюис отправил во вторник, представив свою последнюю модную коллекцию, заявив, что пришло время отойти от этой тенденции.

Вместо этого новый директор отдела моды Керальт Феррер выступает за непринужденную одежду, крой и эффектные принты.

Объясняя заметное отсутствие ярких цветочных мотивов, Феррер сказал: «Это был один из главных пунктов, от которого, как мы думали, нам нужно отойти. Это непросто, потому что клиенты их любят, но эта тенденция существует уже слишком долго». и они были повсюду на главной улице».

Феррер не ошибается насчет насыщенности тренда. Миди и кроссовки с цветочным принтом стали де-факто униформой по всей стране.

Его замечают повсюду, от школьных ворот до современных рабочих мест. Представители поколения Z, охватывающие несколько поколений, выбирают высокий подол, а миди — выбор как для миллениалов, так и для бумеров. В них были изображены все, от телеведущей Холли Уиллоуби до принцессы Уэльской и модели Эмили Ратаковски.

Замените кроссовки на каблуки, и вы получите излюбленную формулу стиля свадебных гостей, которая так же регулярно появляется в местных ЗАГСах, как и на французских виноградниках.

Это смелый шаг со стороны Джона Льюиса — попытаться отменить модную вещь, которая для многих стала основным элементом гардероба, например, топ в бретонскую полоску или белую рубашку.

Будучи первым директором ритейлера по модному дизайну, Феррер участвует в его стратегии, направленной на достижение прибыли в 400 миллионов фунтов стерлингов к 2025 году. Поскольку кризис стоимости жизни становится все более актуальным, его модное предложение должно усердно работать, чтобы привлечь осторожных потребителей.

Оправдывая свой выбор миди с цветочным принтом, Феррер сказала: «Наша покупательница по-прежнему любит платья с цветочным принтом – и, конечно, мы прислушиваемся к ней и следим за тем, чтобы у нас было то, что ей нравится. Но мы не хотим, чтобы она просто продолжала покупать то, что у нее уже есть. "

Вместо этого покупатели найдут более эффектные силуэты с яркими графическими принтами. Подобно цветочным мотивам на подиумах Michael Kors и Prada, это скорее экзотический ботанический сад, чем романтический английский загородный коттедж.

Зарегистрируйтесь в Fashion Statement

Стиль со смыслом: что действительно в тренде на этой неделе, обзор лучших модных журналистов и решение проблем с гардеробом

после продвижения информационного бюллетеня

Продуманный шоппинг, кажется, является ключевым моментом дебютной коллекции Феррера.

Выступая в октябре прошлого года, через четыре месяца после своего назначения, она сказала, что ее первым пунктом захода было обновление отдела пошива одежды бренда. Это область, на которой она продолжает концентрироваться: тонкие льняные костюмы ярких расцветок составляют ключевую часть последней линейки. Это изделия, которые можно легко комбинировать и сочетать друг с другом, что понравится тем потребителям, которым необходимо тщательно обдумывать каждую покупку. Другие ритейлеры, в том числе Marks & Spencer, Reiss и Jigsaw, также отдают предпочтение раздельной одежде, а не платьям.

Сократив предложение платьев с цветочным принтом и сосредоточив внимание на более актуальных и продуманных вещах, Джон Льюис заявляет, что стремится стать «более значимым игроком в моде».

Компания, которая сообщила об убытке в размере 99 миллионов фунтов стерлингов в сентябре, оказалась под растущим давлением со стороны M&S, которая в январе после праздничного бума могла похвастаться своей самой большой долей на рынке одежды за семь лет. По прогнозу Retail Week, к 2026 году она обгонит Джона Льюиса в рейтинге крупнейших британских ритейлеров.