Berriez прокладывает путь к винтажу больших размеров

Поддерживается

С помощью Berriez Эмма Зак надеется изменить рынок моды для покупателей больших размеров.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Анна Грейс Ли

Сьюзи Менса примерила сиреневое связанное крючком платье в углу магазина под названием Berriez, затем выдала себя за своих друзей, и владелец магазина встретил ее охами одобрения, как это делают друзья, когда наряд выглядит действительно хорошо.

Это платье присоединилось к длинной линейке предметов одежды, которые она и ее друзья примеряли во время недавнего дневного шопинга в Бруклине. Они переодевались и раздевались в поисках милых нарядов на лето. Играла музыка, и по мере того, как росли стопки «да», лились слухи.

Это было похоже на игру в переодевания на пижамной вечеринке или на монтаж из фильма в примерочной. Но вместо торгового центра или универмага местом встречи была персональная встреча за покупками в Berriez, магазине Instagram, который превратился в физический центр продажи винтажных и независимых дизайнерских вещей с акцентом на покупателей больших размеров.

«Когда я вошла, потому что это мой первый раз, я подумала: «Я могла бы заплакать», - сказала г-жа Менса, модель из Торонто. «У меня размер 4X. Очень редко мне удается найти предметы одежды, которые выражают то, кем я являюсь, а также дают мне возможность исследовать и получать удовольствие от того, кто я есть».

Компания Berriez начала свою деятельность в конце 2018 года, когда ее основательница, 31-летняя Эмма Зак, заметила нехватку возможностей онлайн-покупок винтажных товаров больших размеров. В то время г-жа Зак покупала в Instagram винтажную одежду, покупая одежду «оверсайз», часто представленную на тонких моделях, по ее словам, оценивая, что они подойдут ее фигуре 14 размера. Но, похоже, они так и не сработали, и она разочаровалась и воодушевилась.

«Это происходило снова и снова», - вспоминала она. «И я такой: «Я не могу быть единственным человеком моего размера, желающим покупать винтажные вещи в эстетически приятном, тщательно подобранном магазине Instagram».

Она начала продавать одежду в Instagram, ведя бизнес из своего подвала, одновременно работая полный рабочий день в некоммерческой организации по уголовному правосудию. Она организовала временные магазины в Нью-Йорке и других городах, привлекая к себе культ среди влиятельных лиц больших размеров и покупателей, преданных ее коллекции, которую она окрестила слоганом «куратор для форм».

В 2020 году г-жа Зак оставила свою работу в некоммерческой организации и полностью посвятила себя должности исполнительного директора Berriez. В следующем году она получила студию в промышленном здании в Бедфорд-Стайвесанте, где теперь проводит личные встречи за покупками, например, для г-жи Менсы и ее подруг Люси Нелл и Розелин Лоуренс, которые также являются моделями. Прошлой осенью г-жа Зак устроила первый показ в магазине во время Недели моды в Нью-Йорке.

По словам г-жи Зак, встречи за покупками пользовались большим спросом: сеансы были запланированы почти каждый день в апреле, когда она официально начала предлагать эту услугу. Помимо поиска винтажных вещей в комиссионных магазинах и на распродажах недвижимости по всей стране, которые она обычно продает менее чем за 100 долларов, г-жа Зак сотрудничает с начинающими дизайнерами, расширяя их размерное предложение и создавая специальные коллекции, которые часто стоят менее 400 долларов.

Среди ее сотрудников Тамара Малас, Shop Journal, FiOT и Feeling Space, дизайнеры и художники, которые выпускают небольшие тиражи, в том числе некоторые изделия ручной работы.

«Как толстый человек, я думаю, что мне приходится подавлять себя, сливаться с фоном и выглядеть целостно, но не привлекать слишком много внимания к себе или своему телу», — сказала Либби Торрес, журналистка из Бруклин, у которого была личная встреча за покупками в магазине.

«Мы большие, мы занимаем место. Но я думаю, что это именно то, к чему меня подтолкнули одежда Берриез и личный стиль Эммы», — добавила она.

По сравнению с другими покупками, где часто присутствует элемент «необходимости объяснять продавцам свое тело», говорит г-жа Торрес, Берриез была «радикальной», потому что она была удобной и предлагала так много вариантов ее размера. Она могла покупать не только подходящие образы, но и одежду, которая волновала ее и соответствовала ее личному стилю.