Из Канады Moose Knuckles представляет новую идею роскошной верхней одежды: веселую, удобную и функциональную

Магазин Moose Knuckles Toronto Eaton Center

В сфере роскошной верхней одежды лидируют два бренда: Canada Goose и Moncler. Будучи грозными конкурентами в узкой нише рынка, они не оставляют много места для нового участника. Только определенная клиентура платит более 1000 долларов за пуховую парку, в то время как идеально исправные модели широко доступны за гораздо меньшую цену.

Но бывший генеральный директор Coach/Tapestry Виктор Луис увидел возможность в новом бренде Moose Knuckles, представленном двумя молодыми уроженцами Канады – Ноем Стерном и Аялом Твиком. Стерн происходит из семьи со 100-летним опытом производства верхней одежды и парков, а Твик имеет глубокие познания в сфере моды.

Вместе они быстро превратили Moose Knuckles в глобальный бренд с молодежным энтузиазмом и революционным подходом, привнеся более заботливый модный взгляд на контуры традиционной пуховой куртки «Мишленовский мужчина».

А его запоминающееся название (кто знал, что у лосей есть костяшки пальцев) расскажет вам все, что вам нужно знать о том, как бренд справляется с конкурентными препятствиями со стороны ведущих стойких брендов в своей категории.

«Moose Knuckles создан на основе канадских технологий с использованием материалов высочайшего качества и максимальной функциональности в сочетании с комфортной посадкой», — сказал Луис, ныне генеральный директор компании, после первых инвестиций в компанию. «Moose Knuckles привносит юношескую непочтительность и модное позиционирование, которые быстро вывели нас на третье место в мире по производству функциональной верхней одежды».

И Твик добавил: «Органично мы стали известны как уличный бренд верхней одежды. Мы очень серьезно относимся к техническим аспектам нашего продукта, но мы также думаем, что это развлечение. Наша молодая аудитория это понимает».

Первоначально Moose Knuckles был задуман двумя выпускниками дизайнерских факультетов Райерсона в 2009 году. Они обратились к Стерну за помощью, потому что его семейный бизнес Freed and Freed управлял фабрикой в ​​Виннипеге, которая начала производить одежду для универмага Eaton, а затем пальто для канадских военных. и Королевская канадская конная полиция. В течение многих лет она также была канадским лицензиатом London Fog.

«Мы научились шить все виды пальто для холодной погоды, в том числе пуховые, шерстяные пальто и плащи», - сказал Стерн. «Мы понимаем, как производить продукцию по самым высоким стандартам для обслуживания военных в холодных условиях. Виннипег — один из самых холодных крупных городов в мире, поэтому мы знаем холод и можем поставлять верхнюю одежду самого высокого качества в мире».

Видя потенциал разрушить традиционный бизнес по производству пуховых пальто, Стерн и Твик в 2010 году купили концепцию Moose Knuckles. «Мы посмотрели на бизнес и увидели тот же «спальный мешок», пухлый, квадратный вид, и определили свою миссию по созданию самого теплого пальто. это льстит телу, поэтому мужчина или женщина все равно могут чувствовать себя в нем сексуально».

Защита Moose Knuckles от зимней погоды доказана исследованиями, проведенными Институтом экологических исследований Университета штата Канзас. Парка Moose Knuckles Stirling была протестирована на четырех аналогичных парках, в том числе от Canada Goose и Moncler, и было установлено, что она обеспечивает самый высокий общий показатель теплоизоляции.

«Пошив пуховой парки — один из самых сложных видов одежды», — объяснил Стерн. «Мы используем около 60 различных материалов и 100 отдельных деталей, которые должны соединяться и взаимодействовать друг с другом. Это очень технично».

Возьмите молнию куртки. «Мы одержимы застежками-молниями. Нам нужна была молния, которая никогда не замерзнет, ​​поэтому мы обратились в компанию из Японии, которая модернизировала металлическую молнию, используемую в мебели, чтобы сделать молнию, не допускающую замерзания, исключительно для нас», — поделился Твик.

«Большинство наших конкурентов используют пластиковые молнии, но мы используем только лучшие роскошные материалы, известные человечеству. Наша молния именно такая, и я мог бы рассказать вам аналогичную историю обо всех более чем 60 материалах, из которых изготавливаются наши куртки», — продолжил он.

После того, как функциональные аспекты Moose Knuckles были доказаны, перед компанией встала более сложная задача — реализовать свой модный профиль.