Из Джексонвилля, штат Флорида, соленая жизнь приходит на пляж рядом с вами

Поддерживается

Во-первых, Salt Life была татуировкой. Потом это стало логотипом. Теперь это лайфстайл-бренд, планирующий открыть магазины от побережья до побережья.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Мэгги Ланге

Ветреным апрельским утром в Лонг-Бранч, штат Нью-Джерси, Линн Меслер указала на магазин Salt Life, открывшийся шесть дней назад на Оушен-авеню-Норт, через дорогу от Атлантического океана.

Г-жа Меслер, 59 лет, которая приехала в Лонг-Бранч из Манахокина, штат Нью-Джерси, сказала, что недавно купила в Интернете кучу вещей Salt Life, чтобы ее парень мог носить их во время отпуска в Доминиканской Республике.

«Я хотела, чтобы он выглядел красочно и чувствовал себя комфортно», — сказала г-жа Меслер, добавив, что она узнала о Salt Life, потому что часто видела логотип.

Этот логотип, на котором дерзким заостренным шрифтом изображена Salt Life, был вдохновлен татуировкой на шее. (Подробнее об этом позже.) Вскоре после основания Salt Life в Джексонвилле, штат Флорида, в 2003 году, ее логотип начал появляться на наклейках на бамперах и футболках.

Теперь логотип можно увидеть на шезлонгах, холодильниках и бейсболках; спортивная одежда для серфинга и рыбалки; и даже больше человеческих тел. Джефф Стиллвелл, президент группы Salt Life компании Delta Apparel, которая владеет Salt Life с 2013 года, сказал, что фанаты регулярно присылают фотографии своих татуировок с логотипами.

Логотип Salt Life также можно увидеть на все большем количестве витрин. Местоположение Long Branch — это 23-й магазин бренда и на данный момент самый северный.

В ближайшие месяцы на Лонг-Айленде откроются два магазина Salt Life. Г-н Стиллвелл сказал, что расположение новых магазинов частично определяется данными, показывающими, где люди ищут бренд в Интернете. «В округе Нассау самая высокая концентрация людей, ищущих соленую жизнь в Соединенных Штатах», - сказал он.

В ближайшие годы, добавил г-н Стиллвелл, Delta Apparel планирует открыть до 20 новых магазинов Salt Life по всей стране, в Джорджии, Техасе, Калифорнии и других штатах.

Магазин в Лонг-Бранч, как и другие магазины Salt Life (большинство из которых находятся во Флориде), призван напоминать неторопливую, загорелую эстетику бренда. На досках для серфинга разложены стопки аккуратно сложенных рубашек, а внутри рыболовного холодильника выставлены свечи в форме кокосов. Майки с надписью «Salt Life Reel Escape» висят на стойке, подпертой гарпунными ружьями.

65-летний Дэвид Пачанян из Мальборо, штат Нью-Джерси, купил черную толстовку, которую надел сразу после выхода из магазина. «Это хорошо для пляжа», - сказал г-н Пачанян, менеджер кейтеринговой компании.

Наряду с ростом Salt Life были и мрачные периоды. В феврале, примерно через десять лет после того, как Delta Apparel заплатила 37 миллионов долларов за приобретение бренда у его первоначальных владельцев в 2013 году, один из бывших владельцев Salt Life, Майкл Хатто, признал себя виновным в непредумышленном убийстве после того, как застрелил свою девушку в октябре 2020 года.

Позже в октябре компания Delta Apparel опубликовала заявление, в котором, в частности, говорилось: «Salt Life выражает свои искренние соболезнования семье и друзьям погибшего». В заявлении также говорится, что г-н Хутто не имел никакого отношения к бренду с момента его приобретения. (Г-н Хутто после признания себя виновным был приговорен к 12 годам тюремного заключения.)

Джейсон Моутс, 51 год, профессиональный серфер и тренер по серфингу из Джексонвилля, стал послом Salt Life вскоре после ее основания в 2003 году. Он сказал, что бренд прошел долгий путь с первых дней своего существования, когда г-н Хутто провел свое детство. друг, раздавал футболки на вечеринках.

Г-н Мотес сказал, что татуировка, вдохновившая Salt Life, родилась из комментария г-на Хатто о серфинге. «Он сказал: «Вы знаете, мы жили соляной жизнью», — вспоминает г-н Мотес.

Вскоре после этого, по словам г-на Моутса, друг, который был тату-мастером, вытатуировал слова «соль жизни», ставшие отличительным шрифтом бренда, на шее г-на Хатто и г-на Моутса. (Г-н Моутс сказал, что он бы не сделал татуировку, если бы знал, что бренд будет расти так быстро, как сейчас.)