Как австралийская мода развалилась

В 90-х и 00-х годах имена Аланна Хилл, Элис МакКолл и Sass & Bide стали нарицательными. Сейчас австралийцы покупают больше одежды, чем когда-либо, но лишь немногие из них производятся или даже разрабатываются на местном уровне. Где это оторвалось?

Воротник красно-золотого парчового пальто от Lisa Ho украшен копной лохматого флиса ярко-оранжевого цвета. Ткань настолько богато украшена, что трудно поверить, что дизайнер открыла свой бренд в ларьке на рынке Паддингтон в Сиднее. Крошечные стеклянные бусины блестят на шелковом платье Alannah Hill с цветочным принтом, которое висит рядом. Хилл начал шить одежду, работая продавцом на Чапел-стрит в Мельбурне. На этикетке по уходу за платьем, над словами «Боже, я скучаю по тебе, платье», написано «Сделано в Австралии».

Следующим на вешалке стоит кремовый жакет Sass & Bide, плечи которого расшиты слоями чешуйчатых блесток. Ее дизайнеры Сара-Джейн Кларк и Хайди Миддлтон отточили свои таланты в украшении во время учебы в университете в Лондоне, продавая джинсы, сшитые вручную на Портобелло-роуд. На вешалке также находится платье Willow из сиреневого крепа, белое кружевное платье от Lover (которое началось на рынках Бонди) и коктейльные платья с оборками от Alice McCall.

Пятнадцать лет назад это мог быть второй этаж флагманского универмага Дэвида Джонса в Сиднее. Но на самом деле он находится в 23 км к юго-западу от роскошных магазинов на Каслри-стрит, в менее престижном почтовом индексе. Штаб-квартира интернет-магазина The Turn в Панчбоуле — это настоящая сокровищница и капсула времени. В нем запечатлен период до того, как каждый из этих любимцев австралийского стиля 90-х и 00-х годов либо потерял, либо утратил контроль над своим бизнесом.

За последние три десятилетия сочетание местных и глобальных сил дважды изменило австралийскую индустрию моды, создав давление, которое затрудняет процветание независимых дизайнеров.

Производство переместилось в оффшоры, сырье становится все дороже, все, что угодно, можно заказать в любом месте одним щелчком мыши, и если вы отправитесь за покупками в Сидней, вы увидите те же бренды, что и в Сингапуре, Зальцбурге или Сиэтле. Чтобы добиться успеха, дизайнерам приходится инвестировать в социальные сети и цифровой маркетинг. В 2023 году вырастут деньги, а не таланты.

Когда Аланна Хилл запустила свой одноименный лейбл более 20 лет назад, она говорит, что это было «волнующее, зрелищное, драматичное, творческое, дикое, смелое [и] театральное время». Другими словами, все было по-другому.

Ее коллекция лета 2000 года была представлена ​​в витринах магазинов Selfridges and Browns в Лондоне и Henri Bendel на Пятой авеню в Нью-Йорке. «Я поехала в Нью-Йорк первым классом», - говорит она. «Я не мог в это поверить – я до сих пор не могу в это поверить».

В 1993 году, когда Акира Исогава основал свой бренд, «не считая газетных статей», чтобы распространить информацию, он говорит: «Нам приходилось физически рассылать приглашения, реальные материальные приглашения или факсы, чтобы информировать средства массовой информации». Модели носили красные носки, потому что он не мог позволить себе обувь.

На пике своего развития у Akira было от 50 до 100 розничных партнеров в Австралии и по всему миру. «Так что это был довольно большой бизнес», - говорит он. «Но я чувствую, что эта эпоха закончилась».

За годы до того, как Исогава и Хилл запустили свои бренды, произошел первый из нескольких сейсмических сдвигов, которые уничтожили швейную промышленность Австралии. В 1990 году тарифы на импортные ткани, одежду и обувь, призванные защитить местных производителей от более дешевых альтернатив, составляли 55%. С тех пор они неуклонно падают.

Сегодня большинство официальных тарифов на одежду составляют 5%, но благодаря сети соглашений о свободной торговле, включая соглашение между Китаем и Австралией, которое вступило в силу в 2015 году, для подавляющего большинства импорта одежды тарифы вообще не взимаются.

Первоначально это было благом для австралийских дизайнеров, производивших продукцию за границей, и побудило многих переехать на оффшорные операции, но это привело к закрытию фабрик в некогда процветающих швейных районах Мельбурна и Сиднея. Сейчас всего лишь 3% одежды, покупаемой в Австралии, производится в Австралии. Отсутствие местного производства представляет собой как творческую, так и экологическую проблему для молодых дизайнеров.