Как платье этого дизайнера попало в тур Eras Tour Тейлор Свифт

Несмотря на все деньги, которые поклонники потратили на тур Тейлора Свифта, певица определенно знает, как оправдать потраченное время.

Частью того, что сделало тур Свифт таким запоминающимся, помимо цены, являются уникальные образы, которые она носила на сцене: от боди со стразами до платьев, покрытых блестящей бахромой.

Среди ее сногсшибательных образов было блестящее золотое бальное платье с 200 000 вышитыми вручную блестками и кристаллами, созданное свадебной компанией Nicole + Felicia Couture.

Основательница и дизайнер компании из Тайваня Николь Чанг сказала, что она ухватилась за возможность поработать со Свифт, потому что уже создала два индивидуальных платья для музыкального клипа певицы «Держу пари, ты думаешь обо мне», режиссером которого стала актриса Блейк Лайвли. .

«Это был действительно замечательный опыт работы с ней, ее стилистом и ее командой», — сказал Чанг Insider. «На этот раз они обратились к нам со словами: «Держите это в секрете, но она собирается в турне, вам будет интересно?» И, конечно же, мы сказали «да».

У команды Чанг было три месяца, чтобы спроектировать платье Свифт, чтобы она могла надеть его на премьеру своего тура в Глендейле, штат Аризона. Команда встретилась через Zoom и отправила Свифту на утверждение несколько эскизов, образцов бисероплетения и макетов. После того как она определилась с окончательным дизайном, команда потратила три недели на создание платья.

После того, как Свифт дебютировала в своем золотом платье в туре, видео Николь + Фелисии в Instagram о процессе дизайна собрало более 19 000 просмотров.

«В эпоху цифровых технологий все сводится к созданию вирусного момента в Интернете», — сказала Эми Чен, менеджер по связям с общественностью бренда.

Публикация Николь + Фелисии (@nicolefeliciacouture)

Хотя Nicole + Felicia — бренд свадебных платьев, он использует торжественные мероприятия, чтобы добиться узнаваемости своего имени. Каждый раз, когда компания одевает таких знаменитостей, как Крисси Тейген, Пэрис Хилтон, Гвен Стефани и Холли Бэйли, она может использовать эту звездную силу в социальных сетях.

«Это действительно помогает с брендом», — сказал Чанг. «У нас было много хорошего сотрудничества и много хороших отзывов, но это помогает нам заявить о себе здесь».

Публикация Николь + Фелисии (@nicolefeliciacouture)

Фактически, Чанг сказал, что компания не платит за рекламу.

Большая часть маркетингового бюджета компании уходит на создание индивидуальных платьев для знаменитостей, добавил Чен. «Наш главный источник продвижения нашего имени — социальные сети, а также партнерские отношения со знаменитостями и спонсорство», — сказала она. «Деньги на самом деле идут только на изготовление вещей, которые они носят».

Так как же свадебной компании, сшитой на заказ, удается найти таких знаменитостей, как Свифт и Бэйли? Все начинается с построения прочных отношений со стилистами.

PR-команда Николь + Фелисии сначала связалась со стилистом Swift Джозефом Касселлом Фалконером для создания музыкального видео. «Он был очень доволен нами, и у нас была очень хорошая химия», - сказал Чанг.

Публикация Николь + Фелисии (@nicolefeliciacouture)

Чтобы поддерживать эти отношения, очень важно проявлять гибкость под давлением и соблюдать сроки, несмотря ни на что.

«Даже если это срочный заказ или запрос, мы всегда можем его выполнить», — сказал Чанг. «Вот почему многие знаменитости, которых мы одевали, и люди, с которыми мы работали, действительно нам доверяют».

Наконец, никогда не сжигайте мосты, посоветовал Чен. «Может быть, что-то пошло не так, но этот мост может создать следующую большую возможность», - сказала она. «Воспринимайте это как полезный опыт. В конце концов, индустрия настолько мала».

Читать далее