«Нет проблем»: что на самом деле говорит поколение Z своим Т

Слоганная одежда теперь гиперконкретна, серьезна и саркастична одновременно. Это также говорит нам многое о том, что важно для поколения, выросшего с Интернетом.

Несмотря на всевозможные глобальные катастрофы, с которыми сталкиваются молодые люди, предпочитаемый поколением Z стиль уличной одежды демонстрирует чистую непринужденность. Одежда, украшенная фразой «нет проблем», повсюду: от измученного персонажа Зендая в «Эйфории» до Порции, патологически обеспокоенной помощницы во второй серии «Белого лотоса». В реальной жизни в них были замечены нападающий «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд и актер «Кости и все» Тейлор Рассел. А футболка «без проблем» стала де-факто униформой творческих работников по всей Великобритании. Это работа Aries, лондонского бренда скейтеров, основанного в 2009 году и быстро завоевавшего культовый статус благодаря своей ироничной и продуманной одежде с слоганами.

Футболки со слоганами в целом вернулись с удвоенной силой, любимые поколением Z за их готовую к использованию в социальных сетях смесь иронии и серьезности, а бренды, передающие эзотерические, ультраспецифические настроения, являются трендом дня.

Для знаменитостей высшего уровня футболка справится с задачей, которая обычно требует пресс-релизов, подписей в Instagram и интервью. В день выхода ее последнего альбома британская поп-звезда Чарли XCX была замечена в футболке с надписью «Они не строят статуи критикам». Когда в начале этого месяца она пришла на британскую вечеринку с пустыми руками, на ее рубашке было написано, что она «настоящая победительница». Вскоре после того, как журнал New York опубликовал свое глубокое погружение в мир голливудских «малышей-непо», Хейли Бибер, дочь актера Стивена Болдуина, надела топ с надписью просто «ребенок-непо». Оливия Родриго - «любимица Бога», а Джулия Фокс, которая прославилась после недолгого знакомства с Канье Уэстом, - «звездная ублюдок». Ленты Instagram модных двадцатилетних тоже заполнены «любимыми Богом» сумками и бикини с надписью «отец, сын, святой дух» — оба от модного американского бренда уличной одежды Praying.

Рубашки варьируются от непостижимых (футболка «Men in Music Conference» от лос-анджелесской компании Hollywood Gifts будет иметь смысл только для стойких фанатов Ланы Дель Рей) до широкомасштабных и дерзко трансгрессивных, таких как «пидоры». Толстовка, продаваемая Boycrazy, лос-анджелесским лейблом, который «прославляет странность».

Сегодняшние футболки с надписями почти кажутся реакцией на броскую одежду с надписями, которая доминировала в моде миллениалов и которая в последнее время снова оказалась в центре внимания благодаря бужированным бруклинским мамам из драмы Disney Plus «Флейшман в беде», которые носят майки с надписью «Флейшман в беде». розовое все де» и «босс-сука». В заключительном эпизоде ​​шоу один персонаж надевает футболки с надписью «Будущее — женщины», популяризированные во время президентских выборов Хиллари Клинтон в 2016 году, предполагая, что они были так же бессмысленны, как рубашки с надписью «Завтра бесплатное пиво».

Это хитрая колкость: если лозунги 2020-х годов серьезны в своем послании, но саркастичны по тону и почти мракобесны по своей атмосфере, то футболки-заявления, которые носят миллениалы, имели тенденцию к бодрости, но поверхностности, олицетворяя бойкий оптимизм политики эпохи Обамы. Lingua Franca продавала болезненно глухие свитера за 300 фунтов с надписью «Бедность — это сексизм»; Dior взимал 650 фунтов стерлингов за футболки с надписью «мы все должны быть феминистками», а House of Holland прославился своими причудливыми, агрессивно-сексуальными футболками с такими фразами, как «соси мой палец на ноге, Фиби Фило» и «давай размножаться, Белла Хадид».

Футболки со слоганами были в моде с тех пор, как себя помнит Алекс Бовэр, художник по костюмам «Белого лотоса». Она говорит, что в этих новых, популярных продуктах есть что-то «сверхспецифическое и неактуальное, поэтому они работают на многих уровнях». Возьмем, к примеру, толстовку «без проблем», в которую она одела Поршу: Бовэр считает ее сродни «ношению футболки с действительно малоизвестной группой» - способом выразить свой вкус и найти людей, которые разделяют ваши чувства, не ища их активно. «Чем случайнее, тем интереснее».

Это также «очень похоже на Порцию, потому что она помощница, и каждый в Италии носит немного того, кем хочет быть», - говорит она, имея в виду стремительную чувствительность многих персонажей «Белого лотоса». Для Порции, которая постоянно испытывает недовольство со стороны своего богатого босса Тани, «нет проблем» отражает работоспособность идеального помощника.