Реформация и Canada Goose объединились на апре

Каждый продукт на этой странице был выбран редактором Harper's BAZAAR. Мы можем получать комиссию за некоторые товары, которые вы решите купить.

Двусторонние пуховики и парки с цветочным принтом наконец-то появились.

Реформация всегда занимала очень специфические торговые ниши. Джинсы, которые кажутся винтажными, но бывают разных размеров. Сарафан, одобренный знаменитостями, для позднего завтрака с бывшим. Достаточно откровенное платье, которое можно носить на шести, семи или восьми свадьбах в год в качестве гостя, плюс одну в качестве подружки невесты. Что, если это также заполнит пустоту для фотогеничной, но по-настоящему теплой верхней одежды для апре-ски?

Это вариант вопроса, который лос-анджелесский бренд, ориентированный на устойчивое развитие, рассматривал некоторое время, рассказал BAZAAR.com генеральный директор Reformation Хали Боренштейн. Покупатели просили Reformation сделать зимнюю одежду более экологичной, например, пуховики; Команда заявляет, что не видела особых инноваций в области устойчивого развития в сфере верхней одежды (не говоря уже о версиях, которые не представляют собой простые черные пуховики). Итак, у бренда наконец-то есть ответ для всех этих холодных покупателей, который он предлагает в предстоящей коллекции, разработанной совместно с Canada Goose.

Сегодня, 6 декабря, два бренда выпустили совместную капсулу зимней верхней одежды онлайн и в избранных магазинах. Партнерство выражено в слогане, который в некоторой степени утилитарен и соответствует особенно болтливому тону печально известного списка адресов электронной почты Reformation: «Хватит быть холодным». И сделайте это в цвете.

Любое зимнее пальто, разработанное Canada Goose, вероятно, будет отвечать основным требованиям этой команды. Эта капсула обновляет такие популярные модели, как парки Mystique и Shelbourne, два пуховых пальто с непромокаемой внешней стороной, а также представляет новую форму пуховой куртки. Погружение в архив винтажных узоров и цветочных композиций для свадебных гостей Reformation выводит опыт Canada Goose в зимних видах спорта в неведомом направлении — гораздо более игривом, и его можно сразу заметить с кресельного подъемника на многолюдном горнолыжном курорте. На некоторых куртках использованы принты самых продаваемых сарафанов Reformation; жилеты имеют шевронные полосы в стиле 70-х. Некоторые модели, в том числе новая, слегка укороченная куртка-пуховик, сочетают в себе однотонные модели и геометрические принты в стиле ретро.

Увидеть эти два бренда на одной и той же этикетке не так уж и ново. Директор по продукции Canada Goose Вуди Блэкфорд говорит, что Canada Goose представляет для коллаборации новую экологически чистую ткань — «атлас», изготовленный из переработанных материалов. Другие изделия включают материалы, типичные для творчества Canada Goose: стопроцентный нейлоновый рипстоп, который также перерабатывается, и пух, полученный из ответственных источников.

Если покупатели рассматривают все возможные варианты нового пальто, Боренштейн признает, что винтаж по-прежнему «на сто процентов» предпочтительнее, когда речь идет об экологичности. (В конце концов, компания Reformation начиналась как винтажный бутик и до сих пор управляет тремя винтажными магазинами.) Знание того, что есть секонд-хенд, не устраняет желания покупателей купить что-то свежее или обновить изношенную вещь. «Наша точка зрения такова: давайте предоставим потребителю лучшую альтернативу, когда он захочет что-то новое, которое будет занимать меньше места, а также может быть переработано или перепродано и будет способствовать более длительному жизненному циклу», — говорит она.

Для верхней одежды наилучшей альтернативой был опыт проверенного бренда верхней одежды. Первоначальные разговоры с Canada Goose начались так давно, что Боренштейн не может точно вспомнить, когда два бренда впервые связались. Но и она, и Блэкфорд видели взаимный интерес в создании чего-то долговечного, а в случае Canada Goose — в предложении чего-то «неожиданного», говорит Блэкфорд.

Процесс составления коллекции, длившийся несколько месяцев, начался с выбора основных элементов со стороны Canada Goose для обновления. По словам Боренштейна, Реформация принесла с собой винтажные колоды, вдохновленные игрой, которые определили общий вид; Команда Блэкфорда предоставила техническую экспертизу, чтобы каждое изделие было настолько же теплым, насколько и фотогеничным. Больше всего споров возникло по поводу того, какую часть печати Реформации следует использовать на верхней одежде. В конечном итоге они пришли к балансу, который, по мнению Боренштейна, найдет что-то для каждого: несколько цветочных, несколько геометрических принтов и несколько однотонных цветов, к которым можно перейти, когда нужно что-то более приглушенное.