Расцвет турдроба: как выступления Бейонсе стали новым дизайнерским подиумом

Фанаты едут в тур не только ради того, чтобы послушать музыку, они еще и ради нарядов.

Из-под гигантского экрана из катящихся розовых пушистых облаков и шлейфа серого тумана Бейонсе медленно поднимается на сцену своего Возрождения. Через месяц после начала ее мирового турне – первого за семь лет – первый наряд каждый вечер менялся.

В Стокгольме было расшитое кристаллами боди Alexander McQueen, блестящее серебряное мини-платье Paco Rabanne в Париже, ниспадающее до пола платье цвета слоновой кости Valentino в Кардиффе, а на прошлой неделе в Лондоне — ярко-синяя юбка с проволокой от лондонского дизайнера. Роксанда Ильинчич. Ослепительные образы будут появляться на протяжении всего концерта: блестящая бахрома, высокие сапоги до бедра, расшитые пайетками, и голографические принты — лишь некоторые из многих ярких моментов.

Однако наряды певицы Freakum Dress — это не просто еще один способ поразить ее поклонников трехчасовым концертом. Они являются частью более широкой тенденции в моде. «Турдробе» – то, что звезда носит во время своего турне – становится новым дефиле.

Другие современные мегазвезды поддерживают это изменение. Тейлор Свифт, которая в настоящее время находится в турне Eras по США, неоднократно меняла костюмы, работая с такими брендами, как Versace, Roberto Cavalli и Etro, надевая футболки Ashish с текстами ее песен. Такова популярность, что на прошлой неделе она открыла выставку своих нарядов в Нью-Йорке. Гарри Стайлс носил сшитые на заказ наряды от Gucci на своих показах Love on Tour, в том числе некоторые из его собственной коллекции Ha Ha Ha, созданной совместно с этим брендом.

Посетители концертов соответствующим образом адаптируют свои наряды. Видео в TikTok показывает, как фанаты делают свою собственную версию комбинезона Бейонсе Loewe с отпечатками ладоней. Для заключительного этапа шоу Love on Tour фанаты Styles шьют наряды по индивидуальному заказу. Hobbycraft сообщает, что количество просмотров страниц с нашивкой-арбузом увеличилось на 54% в преддверии турне вокалиста Watermelon Sugar в мае. Тем временем Swifties делятся своими нарядами в Интернете: #erastouroutfits собрал 692 миллиона просмотров в TikTok.

Поклонники уже давно копируют то, что носят их кумиры – от стрижек Битлз в 1960-х до комбинезонов TLC в 1990-х – и конический бюстгальтер Жан-Поля Готье, который Мадонна носила во время своего тура Blonde Ambition в 1990 году, предвещал текущий момент. Но повышенное внимание к тому, что звезды музыки носят на сцене, произошло недавно.

«Люди воспринимают эти моменты с уровнем энтузиазма, который, вероятно, превышает тот, который был до пандемии», — говорит Тиффани Ап, старший корреспондент Business of Fashion, написавшая о феномене турдроба. «Поскольку людям в течение длительного периода времени отказывали в живых развлечениях, они наслаждаются ими гораздо больше».

Для модных брендов эта выгода значительна. «Огромное количество людей сразу видят это платье», — говорит Ильинчич, юбку которого Бейонсе носила на прошлой неделе. «А затем через социальные сети это сообщение распространяется по всему миру. Меня поздравляли друзья и родственники бренда, а также люди, с которыми я даже никогда не разговаривал».

С этим согласен Дэвид Кома, создавший два образа для тура Renaissance. «Видимость невероятная», — говорит он. «Упоминания в социальных сетях, цифровые и печатные статьи, а также молва – интерес сразу же возрастает».

Бейонсе работает с большой командой и многими стилистами (Карен Лэнгли и Джулия Сарр-Жамуа в Лондоне), и ее требования выходят далеко за рамки наряда для мероприятий. «[Наряд] должен быть визуально изящным, но в то же время невероятно прочным… Его должно легко надевать и снимать, когда время имеет решающее значение», — объясняет Кома. «Вы также должны учитывать слои и возможность удалять внешние части, не теряя при этом волшебства».

Эти моменты привели к увеличению продаж: платье с сетчатым принтом (дизайн которого наиболее близок к тому, которое Бейонсе носила на сцене) было распродано на следующий день после концерта. Но больше всего в выигрыше оказались ритейлеры быстрой моды, такие как Shein или Cider. «[Они] могут по невероятно доступной цене, вероятно, не более 20 долларов, очень быстро передать [товары] в руки глобального клиента. Они могут удовлетворить спрос, пока он еще горячий, и быть частью разговора. Если вы можете почувствовать подобную атмосферу через неделю или две, фанаты все равно захотят этого».