Фирмы роскошной верхней одежды диверсифицируются в течение года

В 2022 году объем женской верхней одежды значительно увеличился, и ожидается, что в этом году он вырастет еще больше.

Североамериканские компании, такие как Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM и The North Face, использовали различные тактики для создания круглогодичного бизнеса, включая диверсификацию своих продуктовых предложений, получение прибыли от лыжной одежды, продажу внесезонных товаров, сотрудничество и строя свой бизнес в области электронной коммерции, расширяясь на международном уровне и открывая всплывающие и отдельно стоящие магазины.

По данным отслеживания потребителей NPD, за 12 месяцев, закончившихся в ноябре 2022 года, продажи женской верхней одежды в США составили 8,1 миллиарда долларов, что на 7 процентов больше, чем в предыдущем году.

Таня Голесич, главный исполнительный директор Mackage, глобальной фирмы по производству роскошной верхней одежды из Монреаля, сказала: «Наш главный фокус в первые три месяца — особенно лыжи. Мы занимаемся лыжами уже очень давно, и вы видите много люди переходят в это пространство. Наше конкурентное преимущество заключается не только в том, что мы делаем красивый, качественный продукт и модную продукцию, но и в том, что мы также полностью функциональны».

Лыжная коллекция Mackage включает аксессуары, зимние ботинки, куртки, лыжные костюмы, брюки/подтяжки, водолазки, леггинсы и комбинезоны. В его регулярную коллекцию входят вещи для ношения после катания на лыжах. Лыжи поступят в магазины в феврале и марте, а затем бренд перейдет в весенний период.

Отдельностоящая розничная торговля — еще одна большая возможность для Mackage. В декабре компания открыла магазин на улице Сен-Оноре в Париже и магазин лыж в Межеве, Франция. В феврале они откроют всплывающее окно и проведут арт-инсталляцию с Гарри Нуриевым из Crosby Studios в Куршевеле, Франция. «Частью нашей стратегии на 23 год является наше внимание к Европе», - сказала она.

Начиная с ноября прошлого года Македж сотрудничал с Crosby Studios, New York Nets и Barclays Center в Бруклине, привлекая таких знаменитостей, как Роджер Федерер и Дженнифер Коннолли. Пока монтаж закончился, на протяжении всего сезона на арене проходит проверка одежды Mackage, и компания поддерживает отношения с игроками «Нетс». Кроме того, с 11 по 15 января команда Mackage Snow Polo примет участие в Кубке мира по снежному поло в Китцбюэле, Австрия, где члены команды будут носить Mackage.

Создание внесезонного продукта — еще одна инициатива 2023 года. «Мы не можем появляться только в снегу, поэтому, когда мы открываем магазины в Далласе или Майами, нам нужно убедиться, что мы защищены с точки зрения сезонности. Прелесть Mackage в том, что мы на самом деле родились в коже, шерсти и кашемир, а затем мы перешли на пух и пуховики. Мы как бы возвращаемся к нашему наследию с точки зрения ассортимента нашей продукции. Я не думаю, что когда-либо для нас это будет соотношение 50/50 (осень-весна). ", но я думаю, что мы определенно продолжим развивать наш весенний бизнес в течение следующих двух лет. Для нас это большое внимание", - сказал Голешич.

Генеральный директор сказал, что «2022 год был очень сильным годом, большим расширением, большим количеством открытий магазинов. Это был отличный год, год роста, и мы продолжим расти [в этом] году. В центре внимания [это]» год будет посвящен Европе и продолжению развития нашего бизнеса в сфере электронной коммерции». Осенью 2023 года бренд выпустит коллекцию более высокой цены: верхняя одежда будет стоить от 3500 до 5000 долларов. Компания привлекла дизайнеров-фрилансеров, которые работали в Bottega Veneta и Burberry, а также обновила ткани и стиль.

Устойчивое развитие также имеет важное значение, от упаковки до продукта, и компания работает над сертификацией B Corp. Компания продолжит использовать переработанный нейлон. Мех сменился на немеховой, особенно оптом. В некоторых магазинах Mackage все еще есть мех, но его количество резко сократилось, и компания продолжит постепенно отказываться от него. Но компания продолжит удовлетворять эту потребность, предлагая овчину и другие виды немеховых изделий, которые создают эффект, который ищет потребитель.

«Следующий год будет посвящен возвышению и утонченности. Парадигма смещается в сторону тихого брендинга, немного более нарядного. Немного более возвышенного, чтобы он не был так ориентирован на логотип», - сказал Голесич. Она сказала, что компания также планирует провести мероприятие во время Недели моды в Нью-Йорке.